21/07 Dentsu et Yahoo! Japan créent un couplage TV/Web
| Le groupe publicitaire japonais Dentsu et Yahoo! Japan (groupe Softbank) vont proposer une nouvelle forme de publicité pour pousser plus sûrement les téléspectateurs de spots TV à visiter les sites des annonceurs en effectuant une recherche en ligne. Lors de la diffusion d'une publicité à la télévision, un message s'affichera indiquant les mots-clefs à rechercher sur Yahoo! Japan pour voir réapparaître sur internet ladite publicité ainsi que toutes les informations et liens utiles sur le produit concerné. De nombreux Japonais effectuent des recherches sur internet après la diffusion d'écrans publicitaires à la télévision, mais ils ne tombent pas nécessairement sur les informations émanant de l'annonceur ou, faute d'utiliser des mots-clefs pertinents, tournent en rond. Le modèle "Spot and Search" proposé par Dentsu et Yahoo! Japan permet de mieux garantir à l'annonceur que les téléspectateurs seront dirigés sur son site.Dans Multimédia par Frédéric Roy Lire la suite sur CB News |
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